Lana Del Rey – sekrety wizerunku piosenkarki

Lana del Rey to jedna z największych gwiazd muzyki pop ostatnich lat. Piękna, melancholijna piosenkarka wyróżnia się dopracowanym imagiem, odważnymi tekstami i charakterystycznym brzmieniem. W 2011 roku wkroczyła na scenę muzyczną niemal znikąd, a jej piosenka „Video Games” zawładnęła radiem. Talent, połączony z przemyślaną strategią marketingową uczynił ją ikoną. Lana Del Rey podbiła serca swoich fanów, tworząc fenomen kulturowy nie bez powodu.

Dlaczego Lana Del Rey tak mocno zapada w pamięć? Co przyczyniło się do tak błyskawicznego sukcesu piosenkarki? Czy można zaplanować „narodziny gwiazdy”? 

Przełom w karierze Lany Del Rey 

Podbicie rynku muzycznego przez Lane Del Rey nie zadziało się za sprawą przypadku – wręcz przeciwnie. Jej pierwszy singiel, i zarazem hit, „Video Games„, pojawił się w 2011 roku na YouTube. Kołysząca melodia i niski, aksamitny głos śpiewający o miłości, oczarowały słuchaczy na całym świecie. Teledysk wyróżnia się estetyką vintage – domowe nagrania, przebitki ze starych kreskówek i sama, tajemnicza Lana del Rey. Wszystko to razem przywołuje uczucie sentymentu, właściwie nie wiadomo za czym, a jednak oczarowuje.

Następnie zaprezentowany został singiel “Born to die”, a chwilę po tym, jak zainteresowanie wokół twórczości wzrosło – przyszedł czas na album, o tym samym tytule. Dzięki oryginalności muzyki zainteresowanie medialne pojawiło się praktycznie od razu – gazety i krytycy rozpisywali się o nowej artystce, a fani szybko ją pokochali.

W ten sposób postać Lany del Rey zagościła w muzycznym Panteonie światowych gwiazd. 

Persona i wizerunek Lany del Rey 

Nie ulega wątpliwości, że wizerunek Lany Del Rey został starannie przygotowany przez profesjonalistów. Lana, a właściwie – Elizabeth Woolridge Grant miała już kilka innych ultrakobiecych wcieleń, między innymi Lizzy Grant, więc podstawy do budowania persony już istniały. Lana Del Rey od zawsze epatowała bardzo określonymi cechami: melancholią, delikatnością, kobiecością. Nawiązywała również w swojej twórczości do złotej ery Hollywood, do którego odnosi się pseudonim artystyczny: “Lana” jest hołdem dla aktorki lat 40., określanej mianem “Królowej MGM” – Lany Turner. 

Na kluczowe elementy jej wizerunku składają się klipy stylizowane na stare domowe nagrania, poetyczne teksty o nieszczęśliwej miłości i zagubieniu, nawiązania do kultury amerykańskiej, retro stylizacje i makijaż. Esencją persony Lany Del Rey jest połączenie filmowego vintage glamour, femme fatale i estetyki Americana. Niewinność w odczuciach i poddanie się miłości splatają się z mrokiem i autodestrukcją, co tworzy charakterystyczne napięcie budujące wizerunek.

Sekrety sukcesu Lany Del Rey

Zanim zdecydowano się na tak mocno zdefiniowany wizerunek, zbadano oczywiście rynek muzyczny – nisza nostalgicznego Hollywood sadcore była praktycznie pusta.

Persona Lany Del Rey jest zbudowana w bardzo określony sposób. Jej marka jest rozpoznawalna na pierwszy rzut oka. Wizualnie artystka nawiązuje do przeszłości wywołując w odbiorcach poczucie nostalgii, jakby mieli kontakt z czymś już znajomym. Lana ma niski głos, melodie są hipnotyczne – można słuchać jej muzyki godzinami, melomani nie męczą się zbyt szybko wysokimi tonami.

Romantyzowanie przez nią zwykłego życia i odnajdywanie piękna niewidocznego na pierwszy rzut oka powoduje, że bardzo wiele osób jest w stanie utożsamić się z twórczynią. Lana Del Rey z jednej strony często prezentuje piękny, odległy świat glamour, z drugiej śpiewa o emocjach, których doświadczyć może każdy. W jej sztuce można jednocześnie oddać się marzeniom i odnaleźć odzwierciedlenie dla swoich nielogicznych uczuć. Snuje opowieści o lepszych i gorszych stronach swojego życia, z pewnością nie stara się być perfekcyjna.

Fenomen Lany Del Rey

Lana Del Rey stała się kimś więcej niż tylko piosenkarką. Stworzyła fenomen kulturowy, którego ślady możemy zaobserwować w popkulturze, mediach społecznościowych. Jej estetyka jest wielką inspiracją dla fanów – od modowych stylizacji, przez twórczość aspirujących muzyków, aż do oddziaływanie na postawę życiową – rozwijania swojej delikatniejszej, wrażliwszej strony.

Niedługo po tym jak kariera Lany nabrała rozpędu, podniosła się dyskusja na temat współczesnej kobiecości i feminizmu. Zwolennicy promowania archetypu kobiety, która jest silna i indywidualistyczna, zarzucali piosenkarce promowanie narracji, gdzie miłość staje się jedynym źródłem wartości. 

Kolejną kontrowersją było romantyzowanie w swojej twórczości popadania w uzależnienia i toksyczne relacje. Wzbudziło to dyskusję na temat tego, czy artysta powinien się hamować w swojej ekspresji, myśląc o wpływie jaki wywiera – szczególnie na młodych ludzi. 

W kontrze zwolennicy Lany Del Rey docenili jej artystyczną ekspresję, grę konwencją i dostarczanie odbiorcom piękna, fantazji. Dla wielu fanów stała się inspiracją do przeżywania swoich emocji w autentyczny sposób, bez presji bycia silnym za wszelką cenę .